新闻资讯

详细内容

你以为你是在做IP,其实你那只是个“吉祥物”

IP,时下最火的概念。

从最初的文化圈、娱乐圈、动漫圈

一路蔓延到商业圈及各行各业

客观来说

一位明星,一部小说,一个事件

甚至一个卡通形象

一个表情包

都可以发展成为IP


绑着IP的营销似乎已经成为企业炙手可热的争抢对象。井喷式的发展下,不断涌现出的流量霸主也让金主们看到了新的出路。

很多企业都不甘示弱,纷纷想搭上IP这辆“超级列车”,但是,事实上,这些企业似乎多少有些“水土不服”。


1.webp_眸目压缩.jpg


他们最大的问题是没有弄明白“IP”是做什么的。我们以最常见的企业吉祥物或者形象IP为一个话题点具象一下。

一个企业很多时候都会有一个疑问“我为什么设定一个形象?”有人说,“我要做一个小熊,我要做一个小狗……”

之后呢?它只是作为一个玩偶产品来售卖吗?那么,无论销量有多少,它只是一个品牌的产品。这就失去了吉祥物作为IP的最大作用。

IP吉祥物是企业品牌文化核心的产物,其外在的形象与内涵皆由企业设计定制,作为商业推广和用户交流的媒介,更具有亲和力。我们要做的是,运用吉祥物,与客户建立粘性,时时刻刻让客户能够想起你!

下面,我们通过一些行业案例给大家分析一下~


互联网平台的UI设计

2.webp_眸目压缩.jpg


吉祥物作为用户和产品之间产生情感关联的纽带。如果它被集成到界面当中,或者尽量深入到日常的交互当中,像加载,闪屏,活动banner中都运用上来。

通过对吉祥物形象的应用,能够在短时间内提升在同类竞品中的区别度,试想在众多同类竞品中,业务,界面,项目趋同的状况下,品牌的形象区别能做到独树一帜的效果,从长期的角度来看,吉祥物形象即是品牌文化形象,他的内涵是企业所赋予的,能够做到很好的宣传作用。


3.webp_眸目压缩.jpg


跨界延展,打造IP主题合作

4.webp_眸目压缩.jpg


一个企业缺少不了IP。如果把IP讨论的过于“具像化”,那也是远远不够的。杜蕾斯通过他的跨界海报,形成了独具特色的营销方式,也成了他的IP。

腾讯在七夕情人节当天开了一家由微信和哲品联合打造的文化展厅、微信周边商店、和咖啡厅三部分组成的WeStore微信线下品牌形象店。


5.webp_眸目压缩.jpg


在这里,跟微信相关的元素随处可见,平时被我们大量使用的对话框、emjo等网络虚拟产品,都被做成了具体的商品陈列了出来,十分有趣。




OPPO吉祥物 网绿小欧先后与足球领域的世界豪门俱乐部巴塞罗那,还有爆款游戏《王者荣耀》跨界合作,推出全球限量版的手绘公仔。

这些全程手绘,全球独一无二的公仔,看起来小巧玲珑,又有着酷炫感。它不仅让人看到网绿小欧 的可塑性极强,同时这样的艺术化表达,也赋予了网绿小欧 本身,有可被收藏的价值。


实体商业的视觉冲击与活动玩法


随着“IP”概念的风潮,商场吉祥物这个复古味浓的形式在吸取了场景体验、社交化传播、萌贱丧文化等诸多流行元素后,又重新获得移动互联网原住民一代顾客们的宠幸。

比如,贵阳万科广场在开业前推出自创IP:一只萌态十足的猴子——“爽爽”,该IP以深入人心的贵阳黔灵山灵猴为原形,以夏日凉爽气候著称的“爽爽的贵阳”来命名,借助这个具有贵阳特色的猴子为连接口,迅速拉近其与贵阳人的距离。


9.webp_眸目压缩.jpg


爽爽创立之初,就被赋予性别、年龄、喜好、口头禅等基本信息和性格特征。为了丰富爽爽的个性特征,万科广场打造“爽爽喜闻乐见”“爽爽日食记”等特色版块,与场内各业态品牌商家巧妙联动,同时也软性植入了品牌商家的信息。

举办“爽爽亲子阅读季”活动,邀请儿童作家撰写场景故事,制作成《爽爽寻找最欢乐的世界》绘本,并联动FM88.9电台,邀请少儿节目主持人现场阅读、演绎绘本,进行周边社区巡演。

举办“爽爽宝贝代言人”活动,通过宝贝代言爽爽,强化家庭与购物中心的链接。

联动上百商户举办“爽爽创意涂鸦大赛”,邀请全馆商户参与到IP形象的丰富和再创造中来。活动结束后,商家设计的造型各异的爽爽公仔也成为店铺的美陈道具。


品牌文化的创建,可以通过IP吉祥物的塑造,赋予企业品牌文化的含义,但是IP吉祥物也是有生命的,不能太急功近利。

有很多时候是需要去养一个吉祥物的,比如我们持续的做故事内容和策划方案,是要把这个IP吉祥物养起来。那养起来以后,我们才可以做商业化。其实,新浪微博开始时一直都不赚钱,就是要“养”!把他的美誉度,用户数尽量去养大,过了临界点之后,就开始赚钱了。

当一个品牌有了一个新的IP的时候,它不仅仅是一个形象,还承载着企业持久的想象力空间,与之相关的故事和情感。企业的IP化运营也就是在促进品牌思考和传播的延续性。




Copyright @ 2019 . All rights reserved 雷克创意动漫文化有限公司-吉祥物设计,衍生品定制  京ICP备19014730号

400-966-3949

友情链接:    金利彩票官方网站   金利彩票平台   本站彩票   德国娱乐彩票   腾飞彩票平台