新闻资讯

详细内容

自造IP能量大,跨界合作 玩法多!这波“动漫营销”值得学习

正当人们沉浸在对 创作《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《绿巨人》、《超胆侠》的“超级英雄之父”斯坦·李(Stan Lee)的怀念时,国内 一部3D巨制“超级英雄” 题材动画片正席卷全国。


1.webp_眸目压缩.jpg


自登陆卡酷少儿频 道连播六天,四天居于收视榜首,这部动画片就是带有“美食+科幻+英雄”题材亮点, 且采用目前先进的大电影制作技术制作而成的52集动画连续剧《超 级伊仔》。


2.webp_眸目压缩.jpg


大家看到《超级伊 仔》的主人公形象是不是有些熟悉呢?

没错,这个人物原 型就是来自全国拥有近2700家门店的休闲食品 品牌“来伊份”的品牌LOGO延展IP化。


3.webp_眸目压缩.jpg


来伊份在我国江浙 沪及安徽地区占有休闲食品主要的品牌认知,品牌走到今日,已经过18个年头,门店升级 至第9代店。自2015年IP化元年热潮,零售 行业正在进入“新零售”时代的前夜,来伊份已开始品牌IP化布局,构思将品 牌“伊仔”形象“萌力”升级,为品牌LOGO赋予更丰富立体的 内容,《超级伊仔》动画构思已经提上品牌重要议程。

放眼近两年,来伊 份逐渐成为零售业向上游延伸打造经典IP的一大案例。

运用影视动漫来打 造IP的品牌案例也不胜 枚举,从早些年的海尔兄弟,到大家熟知的三只松鼠。再到霸屏朋友圈的一部京东四分钟贺岁动画短片《JOY与鹭》,可以看出 商业大佬们已经开始意识到IP动漫营销的巨大价 值了。


4.webp_眸目压缩.jpg


2018年1月,京东在达沃斯 论坛上的英文广告语:Deliver Trust, Share Value(传递信任,共享 价值)。这个信任的含义有两层,一个是从产品到服务,给消费者和商家传递信任和温暖;一个是与员工、商家、社会、股东等共创和分享价值。


5.webp_眸目压缩.jpg


带着这样的认知我 们再重新理解一下《JOY与鹭》:主人、 Joy、鹭代表了不同的 利益相关者,各自的利益不同,主人需要更多鱼,鹭则代表生态中的角色(竞争对手、社会、环境),他们有自己独特的需求。面对这样的复杂局面,Joy依旧遵循它的善良 本性,把鱼虫分享给更需要它来喂养宝宝的鹭。而这个给予的开始也是Joy得到更多回报的开 始,鹭捕来更多鱼回馈给Joy。故事讲到最后, Joy用它的善良(而非 小聪明)赢得了主人的认可。恰恰和京东一直传达的“正道成功”如出一辙。

京东用了一个动画 短片来暗示自己品牌的价值观,用更大更长远的格局来获得合作伙伴的信任。其营销方式,不得不令人佩服。

当然,除了“自造 IP”动画,其实借助 时下最流行动漫形象进行品牌IP整合跨界营销,为 品牌带来话题,同样也能获取显著的效果。


6.webp_眸目压缩.jpg


自第一部《神偷奶 爸》将长得酷似胶囊的可爱小黄人带入公众视野后,这群搞怪无下限的萌物就在全球范围内一波又一波圈粉。原本只是配角的小黄人,不仅实力抢镜,还成为这个系列电影的最大亮点以及最具商业价值的形象之一。

在《神偷奶爸 3》电影上映之际, 可以说,生活种的衣食住行全被小黄人承包了!


7.webp_眸目压缩.jpg


优衣库小黄人系列 无论是价格,还是外形,分分钟让你舍得掏腰包;


8.webp_眸目压缩.jpg


PUMA不仅经典鞋款有小 黄人元素,就连鞋盒都风格大变;


9.webp_眸目压缩.jpg


除了玩具,麦当劳 直接开了小黄人主题餐厅,还推出系列主题包装和新品。

10.webp_眸目压缩.jpg


最黄组合小黄车 x小黄人,特征:外 观黄色和两个圆,小黄车“骑时更轻松”的品牌语与小黄人的欢乐气氛很吻合。

如果2017年是小黄人的天下 ,那么2018年至今没有哪个 IP能够抗衡小猪佩奇 。小猪佩奇这只头像吹风机的粉色猪最近可以说是火出宇宙。这个看起来十分幼稚的卡通形象,仗着自己的表情包属性、段子以及搞笑博主的配音十分对年轻人的胃口。

前一段在网上看到 了很多小猪佩奇和各大国际品牌的跨界合作,从奢侈品到汽车品牌再到国产品牌,只要是想到的品牌都能和小猪佩奇合作:


11.webp_眸目压缩.jpg


这些都是网友恶搞 的。虽然是恶搞,但网友们纷纷表示很喜欢。

当然,小猪佩奇的 合作款还真的出现了,和它合作的品牌还是“跨界合作”的老手——优衣库。

还有国内纸尿裤大 品牌好奇也跟小猪佩奇来了一个“天作之合”。


13.webp_眸目压缩.jpg


除了这些儿童品牌 外,你一定没有想到,还有一个奢侈白酒品牌也跟小猪佩奇玩起来跨界,看来,这次小猪佩奇真正做了次“社会人”。

不管是自建 IP还是跨界合作,其 独特的软性“动漫营销”,都是在把握消费者捉摸不定的情感维度。通过特定的人格化属性和有效的故事内容与之沟通。达到最大化的传播效益。


Copyright @ 2019 . All rights reserved 雷克创意动漫文化 有限公司-吉祥物设计,衍生 品定制  京ICP备19014730号

400-966-3949

友情链接:    彩神帝-首页   一袋金彩票-安全购彩   众联彩票  pk拾全天计划两期_*官方推荐*_[大地 22022]   山东11选5走势图