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行业案例
  • 品牌泛IP的时代,掌握这4个IP定位策略

    品牌是脑智定位,理性为主,而IP定位是心灵定位,情感及潜意识为主。就像品牌如果缺乏有力的定位,很难长期发展为强势品牌,IP如果没有独特的人心的定位,也很难长期发展成为强大的超能IP。最近研究上百个IP,不管是来自动漫,影视,游戏,还是来自个人,或者文化,逐渐总结出IP定位的4个核心要素:故事原型,情感定位,角色定位,符号定位

  • 6个步骤了解如何打造品牌IP

    首先,我们需要理解IP,IP是无形的。IP(Intellectual Property)折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

  • 谁又在叫板故宫?

    一支 “颐和园口红” ,把颐和园卷入了舆论风暴。

  • 4种简易可行的品牌IP化办法

    品牌是脑智定位、理性为主;而IP定位是心灵定位、情感及潜意识为主。两者相辅相成,共同完成占领消费者心智的使命。打造IP很可能是未来很多企业必须做的事,没有IP协助,品牌不足以在网络时代完成对消费者的造梦。

  • 品牌如何向年轻人看齐,行业大佬们都这样做

    品牌和人一样经历着成长与焦虑,都曾害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。哪怕曾经在市场上一度乘风破浪、叱咤风云,也很有可能因为新生代消费群体的崛起而逐渐式微。毕竟,脱离了品牌的成长过程,那些消费者不但难以了解并认同品牌文化,甚至还有可能因为品牌历史而产生认知上的偏差。

  • 自造IP能量大,跨界合作玩法多!这波“动漫营销”值得学习

    正当人们沉浸在对创作《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《绿巨人》、《超胆侠》的“超级英雄之父”斯坦·李(Stan Lee)的怀念时,国内一部3D巨制“超级英雄”题材动画片正席卷全国。

  • 又一家在线教育品牌成功升级,IP吉祥物营销究竟有何魅力?

    随着移动互联网的高速发展,品牌连接用户及获取用户信任的方式发生了巨大改变,吉祥物因其高亲和力、高识别度、高延展性等特征,逐渐成为品牌的重要组成部分。

  • 你以为你是在做IP,其实你那只是个“吉祥物”

    绑着IP的营销似乎已经成为企业炙手可热的争抢对象。井喷式的发展下,不断涌现出的流量霸主也让金主们看到了新的出路。 很多企业都不甘示弱,纷纷想搭上IP这辆“超级列车”,但是,事实上,这些企业似乎多少有些“水土不服”。

  • 萌文化经济学,双11探秘三只松鼠的营销套路

    随着社会关注度的不断提高和销售额的屡次突破,阿里巴巴制造的“双十一”早已成为了中国消费经济的一个现象。而在那些令人震撼的数据背后,有无数的“淘品牌”贡献出自己的力量。

  • 原来这才是餐厅最省钱的营销方式,餐饮人可以学学

    餐饮行业是一个大众化的行业,一直也是创业者们优先考虑的行业。但是,如今餐饮行业的竞争已经达到白热化的程度,互联网团购外卖崛起,商场地段客源垄断,每个餐馆都使出浑身解数。但是,面对市场环境,怎样做好营销推广才能在众多餐饮品牌中脱颖而出呢 ?

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